Atteindre la Nouvelle Génération : Gen Zalpha

Les jeunes d’aujourd’hui ont une énorme influence dans le monde numérique. Les marques l’ont compris : elles recrutent des créateurs jeunes, adaptent leurs stratégies marketing et cherchent de nouvelles façons d’attirer les consommateurs de demain. Mais qui est réellement cette “nouvelle génération” ?

Ce n’est pas seulement la Gen Z ou la Gen Alpha, c’est un mélange des deux : Gen Zalpha. Dans cet article, nous verrons qui ils sont, pourquoi ils comptent et comment des plateformes comme Roblox permettent de les atteindre.

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Qui sont les Gen Zalpha ?

Les Gen Zalpha regroupent la Gen Z (nés après 1996) et la Gen Alpha. Ces jeunes ont grandi dans un monde où la technologie, les réseaux sociaux et le gaming sont omniprésents.

Le terme "Zalpha" s’est popularisé grâce à Kristin Patrick, la directrice marketing de Claire’s. L’enseigne a rapidement su tirer parti de cette nouvelle audience, et nous verrons comment.

Les Points Communs entre la Gen Z et la Gen Alpha

Une Génération Ultra-Connectée

Si la Gen Z a grandi avec Internet, la Gen Alpha, elle, est née dedans. Ces deux générations sont totalement digitales et influencent la culture en ligne.

Un Engagement Fort pour le Changement

Que ce soit sur l’identité de genre ou la justice sociale, ces jeunes n’ont pas peur de défendre leurs idées.

Une Passion pour les Jeux Vidéos

Le gaming est une part essentielle de leur vie. 88 % des Gen Z et 92 % des Gen Alpha jouent à des jeux comme Fortnite, Minecraft ou Roblox.

Le Contenu Court Domine

TikTok et YouTube Shorts sont leurs plateformes préférées, ce qui signifie que les marques doivent miser sur du contenu rapide et impactant.

Une Pression Sociale Intense

Les standards de beauté sur les réseaux sociaux influencent fortement ces jeunes. Même les plus petits se lancent dans des routines skincare sophistiquées.

Pourquoi les Marques Devraient S’y Intéresser

Les Gen Zalpha représentent une force économique en pleine expansion. Leur pouvoir d’achat devrait croître trois fois plus vite que celui des autres générations d’ici 2030, et ils représenteront un tiers des consommateurs de luxe.

Au-delà de leur rôle de consommateurs, ils influencent les tendances et les innovations. Leurs habitudes digitales façonneront l’avenir du shopping et des nouvelles technologies.

Comment les Marques Attirent les Gen Zalpha

Claire’s et sa Transformation avec "The Collab"

Claire’s est passée d’une simple boutique de centre commercial à une marque en plein essor dans l’univers digital. Son initiative The Collab est une campagne d’un an qui engage des jeunes influenceurs et les implique dans la stratégie de la marque.

Avec des créateurs dès l’âge de 7 ans, The Collab donne une voix à la Gen Zalpha dans le marketing de Claire’s, des réseaux sociaux jusqu’aux magasins physiques.

Les Créateurs Jeunes Deviennent Directeurs Créatifs

Des marques comme Nerf et Too Faced ont déjà recruté des jeunes influenceurs pour gérer leur image. Claire’s va encore plus loin en laissant la Gen Zalpha diriger sa création.

Conquérir le Monde de Roblox

Avec 70 millions d’utilisateurs quotidiens, Roblox est un espace incontournable pour les marques qui veulent toucher la Gen Zalpha. Gucci, Chipotle et NYX Cosmetics y ont déjà lancé des espaces virtuels pour se connecter aux jeunes consommateurs.

Claire’s a aussi investi Roblox avec ShimmerVille, un univers où les joueurs peuvent personnaliser leurs avatars, explorer, acheter et interagir. Cette expérience digitale s’étend au monde réel avec des objets virtuels disponibles dans les magasins Claire’s.

Pour les Gen Zalpha, les avatars sont un moyen d’explorer leur style et leur identité sans pression. C’est pourquoi les marques de mode et de beauté investissent dans Roblox : elles rencontrent les jeunes là où ils passent déjà du temps.

Les Gen Zalpha ne sont pas juste une nouvelle génération de consommateurs : ils redéfinissent la culture digitale, les habitudes d’achat et l’engagement des marques. Les entreprises qui veulent rester pertinentes.

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RougeLink, avec des bureaux à Paris, Shanghai et Hangzhou, est spécialisé dans le e-commerce et le marketing digital. En tant que partenaire stratégique de TikTok, Douyin (TikTok Chine) et Xiaohongshu, nous accompagnons les marques internationales dans la mise en place de leurs stratégies en ligne en Europe, aux États-Unis et en Chine, en proposant des solutions complètes sur toute la chaîne de valeur du e-commerce.