Avant de se lancer dans un projet marketing, il est essentiel pour une marque de définir ses objectifs. L'une des étapes clés de toute stratégie marketing est l’augmentation de la notoriété. Cette phase constitue la base pour attirer des clients potentiels et renforcer la reconnaissance de la marque. Pour y parvenir, trois formats publicitaires sont particulièrement efficaces : Top View Ads, Top Feed Ads et In-Feed Ads. Chacun de ces formats joue un rôle spécifique dans l’amélioration de la visibilité et l’engagement des audiences.
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Qu’est-ce qu’une Top View Ad ?
Le format Top View Ad sur TikTok est l’un des outils publicitaires les plus puissants de la plateforme. C’est la toute première vidéo que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application TikTok, offrant ainsi une expérience immersive dès le départ. Ces publicités occupent toute la largeur de l’écran, garantissant un impact maximal et une visibilité accrue.
Caractéristiques clés :
Durée : Les vidéos peuvent durer entre 5 et 60 secondes, mais TikTok recommande un format compris entre 9 et 15 secondes pour des performances optimales.
Fréquence : Ce format d’annonce est affiché pendant 24 heures et peut apparaître jusqu’à 5 fois par utilisateurdurant cette période pour éviter la saturation publicitaire. Au-delà de cette limite, la publicité ne s'affichera plus au lancement de l’application.
Avantages : Grâce à son affichage en plein écran et à son positionnement stratégique, les Top View Ads sont idéales pour transmettre un message percutant et marquant à grande échelle.
Qu’est-ce qu’une Top Feed Ad ?
Les Top Feed Ads sont conçues pour les campagnes Reach & Frequency, positionnant votre vidéo comme la première publicité In-Feed que les utilisateurs voient. Ce placement premium garantit une visibilité maximale, offrant un équilibre entre contenu organique et contenu sponsorisé.
Caractéristiques clés :
Campagnes Reach & Frequency : Ce mode d’achat publicitaire permet aux annonceurs de planifier et réserver leurs campagnes à l’avance, garantissant ainsi un contrôle total sur la diffusion des annonces auprès des audiences ciblées. Contrairement aux campagnes basées sur un système d’enchères, les Reach & Frequency Ads sont achetées à un CPM fixe (Coût Pour Mille Impressions).
Positionnement Premium : Les Top Feed Ads apparaissent en premier parmi les contenus sponsorisés après que l’utilisateur ait parcouru quelques posts organiques. Ce placement est idéal pour augmenter la notoriété de la marque.
Recommandation : Nous conseillons fortement d’activer les Top Feed Ads lors des moments clés de votre communication de marque, grâce à leur positionnement premium et leur diffusion garantie.
Qu’est-ce qu’une In-Feed Ad ?
Les In-Feed Ads sont parfaites pour les marques souhaitant s’intégrer naturellement dans l’expérience utilisateur sur TikTok. Ces publicités apparaissent directement dans le fil "Pour Toi", se fondant dans le contenu organique pour une approche moins intrusive et plus engageante.
Caractéristiques clés :
Intégration avec le Contenu Organique : Les In-Feed Ads imitent le style et le ton du contenu généré par les utilisateurs, les rendant ainsi plus authentiques et immersives.
Fort Potentiel d’Engagement : Ces publicités permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec elles (likes, partages, commentaires ou même reprise du contenu).
Options de Personnalisation : Grâce à des outils comme les TikTok Spark Ads et les hashtags de marque, les entreprises peuvent accroître leur portée et encourager la participation des utilisateurs.
Conclusion
Que vous souhaitiez faire une entrée remarquée avec les Top View Ads, assurer une diffusion stratégique avec les Top Feed Ads, ou créer un engagement authentique avec les In-Feed Ads, TikTok propose des solutions adaptées à vos objectifs marketing. Chaque format publicitaire exploite les forces uniques de la plateforme pour maximiser la notoriété de votre marque.
Comment Booster la Notoriété de Votre Marque avec les Publicités TikTok ?
À propos de RougeLink
RougeLink, avec des bureaux à Paris, Shanghai et Hangzhou, est spécialisé dans l’e-commerce et le marketing digital. En tant que partenaire stratégique de TikTok, Douyin (TikTok Chine) et Xiaohongshu, nous accompagnons les marques internationales dans le déploiement de leurs stratégies en Europe, aux États-Unis et en Chine, en offrant des solutions complètes sur toute la chaîne de valeur du e-commerce.
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