Comment Booster Votre Marque Employeur sur TikTok grâce au Contenu Généré par les Employés (EGC)

Aujourd’hui, TikTok n’est plus seulement une plateforme pour les danses et les défis amusants. C’est devenu un outil puissant pour les marques qui souhaitent se connecter avec leur audience de manière authentique. Parmi les stratégies les plus efficaces pour y parvenir, le contenu généré par les employés (EGC) se distingue comme une approche innovante et humaine. Découvrez comment l’EGC peut transformer votre présence sur TikTok et renforcer votre marque employeur.

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Pourquoi TikTok est-il le Terrain Idéal pour l’EGC ?

TikTok est une plateforme où l’authenticité et la créativité sont reines. Les utilisateurs y recherchent des contenus spontanés, divertissants et surtout humains. C’est exactement ce que l’EGC apporte : une vision interne et sincère de votre entreprise, directement partagée par ceux qui la font vivre au quotidien, vos employés.

Contrairement aux publicités traditionnelles, qui peuvent paraître impersonnelles, l’EGC permet de montrer la vraie personnalité de votre entreprise. C’est un moyen puissant de se démarquer dans un univers digital saturé de contenus promotionnels.

Qu’est-ce que l’EGC ?

L’Employee Generated Content (EGC), ou contenu généré par les employés, est une stratégie qui consiste à impliquer vos collaborateurs dans la création de contenus pour les réseaux sociaux. Ces contenus peuvent prendre différentes formes :

• Vidéos : Des moments de la vie au bureau, des témoignages ou des tutos métiers.

• Photos : Des clichés de l’environnement de travail ou des événements d’entreprise.

• Témoignages : Des récits d’expériences ou des partages de réussites professionnelles.

L’EGC met en avant la culture d’entreprise, les valeurs et l’ambiance de travail, tout en renforçant l’engagement des employés et en attirant de nouveaux talents.

EGC vs UGC : Quelles Différences ?

Bien que l’EGC et l’UGC (User Generated Content) reposent tous deux sur des contenus créés par des tiers, ils ont des objectifs et des origines distincts :

UGC : Ce sont des contenus produits par des utilisateurs externes, comme des clients ou des influenceurs. Ils sont souvent spontanés et visent à promouvoir une marque ou un produit de manière indépendante.

EGC : Créé par les employés, ce type de contenu met en lumière l’entreprise de l’intérieur. Il humanise la marque et renforce son attractivité en tant qu’employeur.

Ces deux approches peuvent se compléter. Par exemple, l’UGC peut être utilisé pour toucher une large audience, tandis que l’EGC cible des talents potentiels et renforce la marque employeur.

Les Avantages de l’EGC pour Votre Marque

Authenticité et Crédibilité

Les contenus créés par les employés sont perçus comme plus authentiques et fiables. Ils montrent la réalité de l’entreprise, ce qui renforce la confiance des consommateurs et des futurs collaborateurs.

Renforcement de la Marque Employeur

L’EGC permet de mettre en avant la culture d’entreprise et les conditions de travail, ce qui attire des talents qualifiés et fidélise les employés actuels.

Portée Organique Accrue

Les algorithmes de TikTok privilégient les contenus authentiques et engageants. En exploitant les tendances et les formats viraux, l’EGC peut augmenter la visibilité naturelle de vos publications.

Engagement des Employés

Impliquer vos collaborateurs dans la création de contenus renforce leur sentiment d’appartenance et leur motivation.

Comment Mettre en Place une Stratégie EGC sur TikTok ?

Encourager la Participation

Pour inciter vos employés à créer du contenu, organisez des challenges internes, des concours ou des ateliers de formation. Reconnaissez et récompensez les meilleures contributions pour motiver votre équipe.

Fournir des Lignes Directrices

Bien que l’EGC repose sur la créativité des employés, il est important de définir un cadre clair. Cela inclut le ton à utiliser, les messages clés à transmettre et les hashtags à privilégier.

Exploiter les Tendances TikTok

Pour maximiser l’engagement, alignez vos contenus sur les tendances du moment. Intégrez des musiques populaires, des défis viraux ou des formats créatifs pour capter l’attention de l’audience.

Créer un Espace de Confiance

Assurez-vous que vos employés se sentent à l’aise pour partager leur contenu. Encouragez-les à exprimer leur créativité tout en respectant les valeurs de l’entreprise.

Exemples de Contenus EGC pour TikTok :

• Témoignages Employés : Des vidéos courtes où les collaborateurs partagent leur expérience dans l’entreprise.

• Journée Type : Montrez une journée de travail typique pour donner un aperçu de la vie en entreprise.

• Défis Internes : Lancez des défis amusants entre équipes et partagez les résultats sur TikTok.

• Événements d’Entreprise : Partagez des moments forts des séminaires, afterworks ou activités de team building.

Pourquoi l’EGC est l’Avenir de la Communication sur TikTok

Dans un monde où les consommateurs et les talents recherchent de plus en plus d’authenticité, l’EGC offre une opportunité unique de montrer la vraie personnalité de votre entreprise. Sur TikTok, où les contenus spontanés et créatifs sont rois, cette stratégie permet de créer une connexion émotionnelle forte avec votre audience.

En plus de renforcer votre marque employeur, l’EGC peut booster votre visibilité organique et vous aider à attirer des talents qualifiés. C’est un investissement gagnant-gagnant pour votre entreprise et vos collaborateurs.

Le contenu généré par les employés (EGC) est bien plus qu’une tendance : c’est une stratégie puissante pour humaniser votre marque, renforcer votre attractivité en tant qu’employeur et maximiser votre présence sur TikTok. En impliquant vos collaborateurs et en exploitant les spécificités de la plateforme, vous pouvez créer des contenus authentiques et engageants qui résonnent avec votre audience.

Prêt à vous lancer ? Une stratégie EGC bien pensée pourrait bien être le levier dont vous avez besoin pour transformer votre communication sur TikTok.

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RougeLink, avec des bureaux à Paris, Shanghai et Hangzhou, est spécialisé dans le e-commerce et le marketing digital. En tant que partenaire stratégique de TikTok, Douyin (TikTok Chine) et Xiaohongshu, nous accompagnons les marques internationales dans la mise en place de leurs stratégies en ligne en Europe, aux États-Unis et en Chine, en proposant des solutions complètes sur toute la chaîne de valeur du e-commerce.