RedNote, également connu sous le nom de Xiaohongshu ou "Petit Livre Rouge", a récemment atteint le sommet des classements de l'App Store aux États-Unis. Cette plateforme chinoise, qui allie l'esthétique de Pinterest, l'attrait algorithmique de TikTok et le storytelling visuel d'Instagram, captive des utilisateurs du monde entier, en particulier aux États-Unis.
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Une brève histoire de RedNote
Lancé en 2013, RedNote a commencé comme une plateforme pour les utilisateurs chinois afin de partager des avis sur des produits et des conseils de voyage. Au fil des années, elle est devenue une entreprise valorisée en milliards de dollars et l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires en Chine. Souvent appelée "l'Instagram de la Chine", RedNote met l'accent sur un contenu visuellement attrayant et axé sur le style de vie, qui résonne profondément auprès des millennials et de la génération Z.
RedNote en chiffres
Dès 2024, l'application comptait plus de 300 millions d'utilisateurs actifs, dont 38,65 % nés dans les années 1990 et 39,21 % dans les années 2000. La majorité des utilisateurs vivent dans de grandes villes, représentant 85,31 % de l'ensemble des utilisateurs, bien qu'en baisse par rapport à 90 % en 2022. L'application reste particulièrement populaire auprès des jeunes femmes, qui constituent 79,13 % des utilisateurs. Cependant, on peut aussi remarquer une augmentation d'utilisateurs masculins passant de 60 millions en 2021 à 63 millions en 2024.
Qu'est-ce qui rend RedNote spécial ?
Contrairement à TikTok, l'algorithme de RedNote met l'accent sur le contenu que les utilisateurs aiment, plutôt que d'afficher des publications des comptes qu'ils suivent. Cela donne un sentiment plus authentique au contenu et offre aux utilisateurs un meilleur contrôle sur ce qu'ils voient.
RedNote combine également les réseaux sociaux avec le e-commerce, permettant aux utilisateurs de découvrir, d'interagir et d'acheter des produits directement sur l'application. Cela rend la plateforme plus fiable grâce aux recommandations provenant de vraies personnes plutôt que de simples publicités.
L'application différencie également les leaders d'opinion clés (KOL) des consommateurs d'opinion clés (KOC), perçus comme plus fiables que les publicités traditionnelles. Ces influenceurs offrent des recommandations personnelles basées sur des intérêts communs, aidant les utilisateurs à prendre de meilleures décisions.
Pourquoi RedNote gagne-t-il en popularité aux États-Unis ?
La montée soudaine de RedNote aux États-Unis est étroitement liée à l'incertitude autour de l'avenir de TikTok. Avec la possibilité d'une interdiction de TikTok, de nombreux créateurs se tournent vers RedNote comme nouvelle plateforme. Le hashtag #tiktokrefugee a généré plus de 800 millions de vues et 14,77 millions de discussions, montrant combien de personnes migrent vers RedNote.
Entre le 8 et le 14 janvier 2025, les téléchargements de RedNote aux États-Unis ont été multipliés par plus de vingt, représentant 22 % de tous les téléchargements cette semaine-là, contre seulement 2 % en 2024. Le 15 janvier, RedNote a même dominé les classements de l'App Store dans 87 pays, dont le Royaume-Uni, l'Italie et l'Australie.
Malgré la barrière linguistique, de plus en plus d'utilisateurs occidentaux rejoignent RedNote. L'application a introduit des fonctionnalités de traduction en temps réel en janvier 2025, facilitant les connexions interculturelles.
Partage interculturel
Avec l'arrivée de nouveaux utilisateurs occidentaux, ils apportent leurs styles et idées uniques, se mêlant au contenu des influenceurs chinois. Cela crée un échange culturel, où les créateurs chinois partagent la mode mondiale, des produits de beauté et des conseils de style de vie avec les audiences occidentales, tandis que les Américains ajoutent leur créativité à la plateforme.
Les marques participent également à cet élan. Les entreprises locales créent du contenu pour se connecter aux utilisateurs occidentaux, en utilisant la portée mondiale de RedNote pour étendre leur influence et mieux comprendre les audiences internationales.
L'avenir des réseaux sociaux
La croissance de RedNote montre qu'il existe une forte demande pour des expériences de médias sociaux diversifiées et globales. Que vous aimiez ses visuels à la Pinterest, ses algorithmes à la TikTok ou son storytelling à l'Instagram, RedNote devient rapidement une plateforme mondiale.
Sa capacité à inspirer, connecter les gens et même vous permettre de faire du shopping en un seul endroit en fait une application de confiance, en particulier en Chine. À mesure qu'elle continue de croître dans le monde entier, RedNote prouve que les réseaux sociaux ne se limitent pas aux "likes" : ils permettent de rassembler des personnes de cultures différentes et de créer de nouvelles tendances globales.
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