With the widespread adoption of the internet and mobile devices in China, video marketing is experiencing remarkable growth. The video has become a crucial tool for brand communication and marketing, attracting increasing consumer attention. This article will introduce the latest trends in video marketing in China to assist businesses in formulating effective marketing strategies.
1. Short Video Craze: Short video platforms such as Douyin, Kwai, and Little Red Book have become important sources of daily entertainment for Chinese users. Douyin alone boasts over 150 million daily active users and 300 million monthly active users, with an average of 140 minutes on the platform daily. Businesses are gradually realizing the potential of short videos and utilizing them as effective channels for brand promotion. In June 2022, Douyin achieved a year-on-year increase of 44% in video views. Users' engagement with content led to a substantial rise of 161% in the total transaction value of goods according to CNNIC data. By creating creative, engaging, and captivating short video content, businesses can better attract their target audience, enhance brand awareness, and boost sales performance.
2. Rise of Live-streaming e-commerce: Live-streaming e-commerce has become a unique and booming sales model in China. More and more users, especially young generations, are using live-streaming to shop. As of June 2022, the number of live-streaming users in China has reached 716 million, accounting for 68.1% of the overall number of internet users. Among them, live-streaming for shopping users reached 469 million, representing 44.6% of the overall internet users. Through live-streaming platforms, merchants can interact with consumers in real-time, showcase products, and directly facilitate sales. Live-streaming combines entertainment, shopping experience, and interactivity, creating a more personalized and immersive marketing environment for brands.
3. Cross-industry Collaborations and IP Marketing: The Chinese market increasingly emphasizes cross-industry collaborations and intellectual property (IP) marketing. Brands collaborate with popular TV shows, celebrities, or internet influencers to create engaging marketing activities. By partnering with well-known figures or successful brands, those short videos can reach a wider audience and generate more interest and engagement. Such collaborations not only expand brand exposure but also attract a larger audience, stimulate purchase desire, and strengthen the emotional connection between brands and consumers.
4. Contenu créatif et narration avec émotions, humour et suspense: Les utilisateurs préfèrent un contenu intéressant, créatif et captivant. Le marketing de courtes vidéos doit attirer l'attention des utilisateurs grâce à une narration créative. Les marques peuvent utiliser des éléments tels que les émotions, l'humour et le suspense pour raconter des histoires fascinantes qui résonnent avec les utilisateurs et les encouragent à les partager avec d'autres. Les marques peuvent également créer des courtes vidéos exprimant leurs valeurs avec des histoires amusantes et attrayantes pour augmenter la notoriété de leur marque.
5. Personnalisation personnalisée avec la technologie AI: La demande des utilisateurs en contenu personnalisé est croissante. Les marques peuvent utiliser les données utilisateur et la technologie d'intelligence artificielle (IA) pour personnaliser le contenu de courtes vidéos en fonction des intérêts et des préférences des utilisateurs. Les marques devraient également identifier et associer leur public à la plate-forme de courtes vidéos la plus appropriée et créer des vidéos en fonction des préférences des utilisateurs. Chaque plate-forme de courtes vidéos a un type d'utilisateurs distinct, par exemple, Douyin compte un grand groupe d'utilisateurs de la génération Z et l'algorithme de Douyin recommandera des vidéos à la génération Z si le contenu et les balises de la vidéo correspondent aux préférences de la génération Z. Cela permet une satisfaction plus précise des besoins des utilisateurs, augmentant l'engagement des utilisateurs et les taux de partage.
6. Contenu généré par les utilisateurs (UGC) avec participation des utilisateurs: L'UGC est devenu une tendance essentielle dans le marketing de courtes vidéos. Les marques peuvent encourager la participation des utilisateurs dans la création de courtes vidéos, les encourageant à partager leurs histoires, leurs expériences et leurs opinions. Cela augmente non seulement l'engagement des utilisateurs, mais favorise également un sentiment d'identité et de fidélité à la marque parmi les utilisateurs.
7. Participation interactive avec engagement des utilisateurs: Les courtes vidéos interactives renforcent l'engagement des utilisateurs. Les marques peuvent intégrer des éléments interactifs tels que le vote, les commentaires, etc., pour engager les utilisateurs dans les vidéos. Cette participation interactive stimule l'intérêt des utilisateurs et augmente l'engagement et la fidélité des utilisateurs envers la marque. Par exemple, Bilibili, l'une des plus grandes plates-formes vidéo de Chine, a réussi en exploitant sa fonctionnalité de barrage hautement interactive (commentaire en forme de bulletins). En 2019, Bilibili a lancé une fonctionnalité de vidéo interactive, permettant aux téléspectateurs de choisir différentes options à l'intérieur de la vidéo pour faire avancer l'intrigue. La fonctionnalité de vidéo interactive a connu un immense succès, en particulier dans les vidéos d'astrologie et de divination, suscitant un grand intérêt chez les utilisateurs de Bilibili et connaissant un immense succès.
8. Dissémination interplateformes pour synchroniser les canaux de contenu vidéo: La diffusion de contenu de courtes vidéos ne se limite plus à une seule plate-forme. Les marques peuvent distribuer leur contenu de courtes vidéos sur plusieurs plates-formes telles que TikTok Chine, Kwai, Bilibili et diverses plates-formes de médias sociaux. Bytedance permet aux utilisateurs de synchroniser le contenu de leurs vidéos sur cinq plates-formes, notamment Today's Headline, Watermelon Video, TikTok Chine, TikTok Chine Volcano version et Yovoh Q&A. Cela signifie que le contenu publié sur une plate-forme peut être facilement synchronisé sur une autre plate-forme en un seul clic. Cela permet aux marques de promouvoir leur contenu simultanément sur ces cinq plates-formes, tout en n'ayant besoin d'investir que le même coût et le même temps que pour la promotion sur une seule plate-forme. La dissémination interplateformes élargit l'exposition de la marque et attire plus d'attention et de participation des utilisateurs.
9. Diversification of business models: This refers to the continuous exploration of more diverse and deeper commercial monetization models after attracting a large number of users and traffic. It involves integrating multi-dimensional scenarios and engaging in cross-industry development. For example, the "short video + live streaming" model combines short video content with interactive live streaming, providing users with a more authentic and immersive experience while creating additional revenue sources for creators and platforms. The "short video + government services" model combines short video content with government services, offering users more convenient and efficient access to government information, while providing government departments with a broader and more effective promotional channel. The "short video + media" model combines short video content with media reporting, delivering users with more timely and comprehensive news and information, while offering media organizations more flexible and innovative communication methods.
10. Intelligent technological support: This refers to the continuous enhancement of technical and service capabilities by short video platforms. The technological support involves leveraging technologies such as artificial intelligence, big data, and cloud computing to achieve intelligent support for content production, distribution, and management. For example, artificial intelligence techniques can be used for content moderation, recommendation, and matching, improving content quality and user satisfaction. Big data technologies can be utilized for user profiling, behavioral analysis, market forecasting, enhancing user engagement, and market competitiveness. Cloud computing technologies can facilitate data storage, processing, and transmission, ensuring data security and efficiency.
The short video industry is experiencing rapid growth, and to leverage short video marketing effectively, businesses need to stay updated on the latest trends. RougeLink, as a professional e-commerce agent, could provide you with the power of video marketing in China and develop effective strategies to capture opportunities in this rapidly evolving landscape.
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